2018天猫双11晚会，怎么就“综艺新物种”了
在大型“剁手节”双11迎来第十个年头之际，天猫晚会也办到了第四届。晚会于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。
从2015年第一届天猫双11晚会开始，双11便从一个购物节升级成为全民盛典，天猫双11晚会作为天猫双11的节日象征，成为大众狂欢夜。今年的双11，那些爱购物的女生们，不仅能收获快递包裹，还享受了一场“最宠女孩”的“喵系”晚会。
不可复制的“喵系”星球，
别出心裁的四大篇章
今晚，2018天猫双11狂欢夜在上海举行，由东方卫视导演陈虹担任总导演，通过其独特的女性视角和审美，呈现一场大气中不失精致，温婉又风情万种的“百老汇大秀”。
上海梅赛德斯奔驰文化中心已被重新构建，随处可见的猫头造型拱形、醒目的“1111”机械造型、大量的舞台造型变换与极致的机械调动，让今年的天猫双11狂欢夜变身为一个百变、灵动、不可复制的“喵系”星球。
恰逢天猫双11十周年，今年晚会打造了“精彩篇”“时光篇”“合美篇”“未来篇”四大篇章展现十年故事。“精彩”篇以易烊千玺为代表；“时光”篇代表是张杰、谢娜；“合美”篇的代表是超模米兰达·可儿；“未来”篇代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，他们和更多明星一起组成红蓝两个阵营，通过游戏、竞演等方式展开四场对抗，迎接未来的挑战，并用剧情式综艺的方式串联起整场晚会。
为了匹配和实现晚会这一主题策划，导演组打造出四个不同的主题舞美场景——精彩之城、时光之城、合美之城 、未来之城。伴随晚会四大篇章内容的推进，观众不仅欣赏到不同主题的精彩节目，也通过四大主题城市的变幻，看到四种不同风格的“喵系”舞台。在每一篇章中，又包含了大量的舞台变化。
值得一提的是，为了营造出天猫双11狂欢氛围，导演组特别打造了独特“喵星隧道”设计。通过使用多区块的LED配合舞台进行位置移动、变化，呈现出立体空间感，从而形成“喵星隧道”的“裸眼3D”独特舞台效果，让电视观众及现场观众都能感到“瞬间穿越，一眼狂欢”的沉浸体验。
今年天猫双11狂欢夜汇集了国内外优秀班底，并历经近7个月筹备。据悉，导演组挑战了多项现有技术极限：国内体育馆搭建的难度极限、国内首次将机械调动设备使用到极致、创造国内设备使用数量纪录……堪称晚会版“盗梦空间”。
据2018天猫狂欢夜总监制宋秉华透露，因为天猫双11晚会牵扯端口是巨大的，所以优酷也投入产品技术团队500人来保驾护航，做到了高频次互动、跨屏实时互动，和观众零距离无时差，实现现场和无数个观众的双向互动。
综艺新物种：
颠覆传统晚会与电视购物
天猫双11晚会不是一场单纯的晚会，而是打破藩篱下的“综艺新物种”。
所谓综艺新物种，2018天猫狂欢夜总监制宋秉华、项目负责人崔延宁给出答案：“颠覆传统电视晚会和电视购物，重构文娱内容和新零售的连接，同时着重于商业价值和社会价值下的开发。”
具体体现在：
1、与传统晚会不同之买的开心——天猫双11晚会并非纯粹的娱乐内容，它肩负双11开场秀重任，除了综艺感十足，满足好看需求，它的核心目标是为大家发福利，让消费者在双11买得开心。
例如今年，整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，进入这一环节时，用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，选择红队或者蓝队进行押宝，押宝正确的观众中会有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中，会产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼，由菜鸟负责承运到幸运儿家中。此外，还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。
2、与电视购物不同之看得过瘾——天猫双11晚会不单单是明星才艺秀，这一届更加入了“剧情式综艺”思维，用酷炫的舞美和丰富有趣的节目设计升级晚会内容，短时间内呈现给观众更多娱乐性的密度，以领先世界的数字科技让用户在天猫双11晚会看得过瘾。
正是因为这两大不同点，天猫双11晚会颠覆了以往晚会和电视购物的形态，大胆试水“零售+娱乐内容”的升级，以消费者为核心、服务好消费者，期冀通过这场娱乐晚会，让用户真正实现买买买，玩玩玩，funfunfun。
为了重构娱乐与消费的链接，天猫双11晚会背后是整个阿里数字经济体的加持：天猫、淘宝、优酷等APP成为观众互动的渠道；菜鸟物流则承担着“送福大使”的身份；甚至阿里大文娱也是火力全开，大麦负责票务相关工作；阿里影业、淘票票则能为晚会提供用户画像分析等支持。
编辑：冯海霞
