“长草颜团子”表情包5年下载量超8亿发送量超175亿

“长草颜团子”表情包5年下载量超8亿发送量超175亿

中青在线3月26日电（中国青年报·中青在线记者陈璐）圆圆胖胖、软软萌萌的团子头上“长草”了，这个可爱至极的“长草颜团子”IP是中国原创的，它不仅是线上表情包中的常客，也在线下掀起过带“长草”发卡的潮流。中国青年报·中青在线记者在该IP诞生5周年的活动上得知，截止目前，长草颜团子全网粉丝量超1000万，超话阅读量超10亿，在微信上架27套表情包，下载量超过8亿，发送量超过175亿；视频播放量4.8亿。

长草颜团子的作者是一位95后，从小学习画画。上高三时，因为学习压力大，想利用课余时间放松一下，便随手在电脑上画了这个头像。不久后，作者毛腿被十二栋文化团队挖掘签约，大家一起尝试新媒体玩法。十二栋文化初创团队大多是90后。他们有网生代的所有特质，喜欢动漫二次元文化，重度社交互联网用户，他们冥冥之中能感触到一场时代变革的来临。

2013年，团子仅仅有了头，还没有身体。

2014年，经过六次演变，团子形象逐渐固定，清晰。

2015年，国民形象IP长草颜团子走红，它头上长草、软萌、可爱。

2015年，微信端表情包上线，长草颜团子等表情包紧随上线，并达到十几亿的下载量与上百亿发送量。

回顾5年前发生的事情，十二栋文化COO乱乱总结，只有在移动互联网时代，一个卡通形象IP才能如此快速的成长，这是一场“效率”革命：优化孵化IP流程、文化认同、粉丝陪伴式成长、挖掘中国原生本土文化、持续优质内容产出。卡通形象IP是一个新物种的产生，它根植于社交平台，在移动互联网时代发生了有别于传统时代的“裂变”。

“一个有生命力的卡通形象IP，首先要赋予它价值观，让它有生命感、有温度。”十二栋文化COO乱乱认为。长草颜团子身上被赋予了希望、梦想、可爱、童真。如今90后、00后生活压力大，倍感孤独，他们在团子身上获得了放松和快乐。想必这也是长草颜团子捕获众多粉丝成为国民形象的原因之一。

十二栋文化的团队在日常运营过程中，深入了解年轻用户的生活习惯、生活方式，将团子的日常内容运营更加贴近生活，不断与粉丝用户产生共鸣。利用创意+设计，长草颜团子逐渐融入粉丝的生活，这个形象不仅仅生活在社交平台，而是做到了陪伴粉丝用户的成长。2018年，长草颜团子第一本绘本《这只梦想是毛茸茸的》首印10万册，成为粉丝喜欢的读物。

乱乱表示，今年长草颜团子将尽心全新升级为3D版，同时，团子会增加新的角色形象。